購物中心的單層面積正日趨擴張，動線漸趨繁瑣，服務臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設(shè)施愈來愈完善，但也時常隱蔽難尋。導視系統(tǒng)

關(guān)于購物中心而言，動線策劃和導視計劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導視系統(tǒng)，能避免消費者耗費不需求的時間和精力，有利最終開花結(jié)果實現(xiàn)營業(yè)。

而如今，購物中心鮮少真正認識到導視LOGO的重要作用，大多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“利用介紹書”——導視籌劃利用到極致的？

01

購物中心導視系統(tǒng)類別

一般購物中心的輻照區(qū)域為5-8公里，導視標識不只可做店鋪內(nèi)引導，還可經(jīng)過遠程引導將顧客從遠處引導至超市里，其先導性和主要性可見一斑。

購物中心導視系統(tǒng)完全可以劃為別為：

一級導視：從最外延的空間成效和性能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、鏤空燈箱、各首要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早已成為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸啤⑼＼噲雠啤⑸虉龅拿频取?

三級導視：進入到超市內(nèi)部，指示效果區(qū)域或者做事區(qū)域的導視能夠稱之為3級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等性能區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導視：通過三級導視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各類門牌、顯著地點等。

經(jīng)過這四級導視系統(tǒng)的建立，購物中心可清晰地引導商場區(qū)域的四周車輛、人員流動，幫助客戶迅速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是怎樣計劃的？

人類所獲得的信息90%之上來自于感官，杰出的導視系統(tǒng)能增長店鋪的可見性、優(yōu)化端頭商鋪的可達性、抬高顧客的消費需要，并實現(xiàn)存效互動，繼而提高超市業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為引誘更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整體商場空間。

H.A.N.D.S在空間里面使用色彩瑰麗的輪廓，耀眼有趣的平面圖畫等，以統(tǒng)一的視覺成果和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，具有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全體游樂設(shè)施都是用木頭制成，項目的導視籌劃也提取了木頭成分，設(shè)計了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標牌應用雕琢和鏤刻兩種手段，保留了木頭原本的質(zhì)感，情況圖形使用菱形木塊進行拼接。

整套導視系統(tǒng)通過游戲的方式傳達信息，與房內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多功能競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導視系統(tǒng)與競技區(qū)導視形成差別，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，更加重視親子的購物體驗。

導視系統(tǒng)計劃以家庭為中心，利用俏皮的動物圖畫作為處境圖形，打造了有趣的、充滿活力的導視系統(tǒng)。

并且，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨別，襯托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統(tǒng)計劃有什么講究？

好的導視策劃要求商場以消費者須要為導向?qū)崿F(xiàn)，永遠請勿以專業(yè)的標志思維去思考，也不要想客戶按設(shè)計思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”相通去引導用戶消費。完全能從下面原則入手：

人性化：完全長度、點位布置符合公共地點內(nèi)行人應用、查找、觀看的舒服與簡便。

準確性：LOGO信息理當精確、完整，不可錯誤引導顧客或致使客戶的理解與本質(zhì)位置出現(xiàn)偏差，否則將會帶來極差的用戶體驗，影響人們的消費情緒。

簡潔化：標識應該容易明了，使得顧客易于盡快、確切明白信息，易于被顧客識別明了。

一致性：同類別或同一個目的位置的LOGO應具備一致性，囊括顏色、字體、規(guī)格等表現(xiàn)形式，便于客戶的辨別，每個場地全有一套完整的格調(diào)。

連續(xù)性：在到達目標位置之前，應在每個交叉口或客戶容易迷失的位置連續(xù)作出標志，如此可以加強了消費者的知覺認知和記憶，防止因不識路的麻煩浪費顧客的時光和精力。

兼容性：LOGO應符合國家或國際標準的規(guī)定，并盡量與大伙已一些概念、一般認識、習性保持一致。

04、最終

導視系統(tǒng)是大家平時生活中最多見、最直觀的空間元素，是以幫助人們認知和使用空間為基本性能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導視標志既是一類象征象征，也是一種牌子形像的表明。

一套恰到好處的導視策劃是內(nèi)斂的，它能在眾人須要的時候召之即來，及時、準確地傳達信息、提供協(xié)助，絲毫不干預到客戶的視野。

為此，為更好服務消費者須要與超市業(yè)績增長，商業(yè)空間中一套科學合適完善的導視計劃舉足輕重。雙面字廣告牌