購物中心的單層面積正日趨增加，動線漸趨復(fù)雜，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設(shè)施越來越完善，但也常常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線設(shè)計和導(dǎo)視計劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)，能避免顧客耗費不必要的時間和精力，有利最終開花結(jié)果達成銷售。

而目前，購物中心鮮少真正認識到導(dǎo)視標(biāo)志的重要作用，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎么將購物中心的“利用解說書”——導(dǎo)視策劃使用到極致的？

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購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

一般購物中心的輻射區(qū)域為5-8公里，導(dǎo)視LOGO不僅可做店里引導(dǎo)，還可經(jīng)過遠程引導(dǎo)將客戶從遠處引導(dǎo)至商場里，其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全能劃為別為：

一級導(dǎo)視：從最外延的視覺效果和效果定位上界定，如外圍的標(biāo)識性的巨型銘牌、led燈箱字、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早就成為成都IFS 的標(biāo)志性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及性能定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸啤⑼＼噲雠啤⒊械拿频取?

3級導(dǎo)視：引入到商場里面，指示功能區(qū)域或作事區(qū)域的導(dǎo)視可稱之為三級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：通過3級導(dǎo)視的最終一次指引，到達須要的意圖地。例如：各樣門牌、鮮明地點等。

經(jīng)過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，輔助客戶急速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是怎么籌劃的？

人類所獲得的信息90%往上來自于空間，卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長商店的可見性、完善端頭商鋪的可達性、提升客戶的消費需要，并實現(xiàn)有效互動，進而抬高商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條顏色流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部使用顏色艷麗的線條，醒目有趣的平面圖樣等，以統(tǒng)一的感官成效和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的全部游樂設(shè)施都是用木頭制成，項目的導(dǎo)視設(shè)計也提取了木頭元素，計劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標(biāo)牌使用雕刻和鏤刻2種方式，保留了木頭原本的質(zhì)地，環(huán)境圖形應(yīng)用菱形木塊進行拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的形式傳達信息，與室內(nèi)情況相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多性能競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

采用棕色和米色的配色，人造石材制作標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差距，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，愈加重視親子的購事物驗。

導(dǎo)視系統(tǒng)策劃以家庭為中心，使用俏皮的動物圖樣作為處境圖形，塑造了有趣的、充溢活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，選擇大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識，烘托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)策劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視籌劃需求超市以消費者須要為導(dǎo)向進行，永遠不要以專業(yè)的標(biāo)識思想去思考，也不要讓用戶按設(shè)計思路去思考，而是像對待“路盲傻瓜”相似去引導(dǎo)顧客消費。完全能從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點位布置符合公共場所內(nèi)行人應(yīng)用、查找、觀察的舒適與方便。

確切性：標(biāo)志信息應(yīng)該精確、完整，不能錯誤引導(dǎo)用戶或致使顧客的理解與實質(zhì)位置涌現(xiàn)偏差，否則即將捎來極差的用戶體驗，影響人們的消費情緒。

簡潔化：LOGO理當(dāng)簡便明了，使得客戶易于盡快、精確明白信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同樣個目的位置的標(biāo)識應(yīng)具備一致性，囊括色彩、字體、標(biāo)準(zhǔn)等展現(xiàn)形式，便于顧客的識別，每個處所皆有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達目標(biāo)位置之前，應(yīng)在每個交叉口或客戶輕松迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)志，這么可以加強了消費者的知覺認知和記憶，防止因不識路的困難損耗顧客的時光和精力。

兼容性：LOGO應(yīng)符合政府或國際準(zhǔn)則的規(guī)定，并盡量與大家已有些概念、尋常認識、習(xí)慣保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是人們平日生活中最習(xí)見、最直觀的空間成分，是以幫助眾人認知和利用空間為基本功能的信息載體。

于購物中心而言，導(dǎo)視標(biāo)識既是一類象征標(biāo)記，亦是一類牌子形像的表達。

一套恰到益處的導(dǎo)視計劃是內(nèi)斂的，它能在大伙需要的時候召之即來，及時、確切地傳達信息、出示協(xié)助，絲毫不干擾到客戶的視線。

為此，為更佳服務(wù)消費者需要與商場業(yè)績增長，貿(mào)易空間中一套科學(xué)合理完善的導(dǎo)視設(shè)計舉足輕重。燈泡發(fā)光字